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从百度右侧推广位左移聊起

发布时间:2020-03-09 15:51:11 阅读: 来源:闸阀厂家

前几天听一朋友谈起百度的右侧推广位置发生了改变,后来我看了一下确实百度的右侧推广位整体向左移动了,最近网上关于百度右侧推广位左移的话题也聊得火热,下面叶德华也想谈谈自己的一些看法。

(1)百度右侧推广位左移为哪般

百度一直都在宣称百度非常重视用户体验,都是站在了用户体验的角度,但是就“百度右侧推广位左移”的这个现象,叶德华却实在没有从中看出有关提高用户体验的端倪。首先,百度右侧推广位的这次改变,对于电脑分辨率设置较低的用户是看不出变化的,由于我的电脑分辨率是1366*768,能够很明显的看到右侧推广位向右移动了一大截。在上图我们可以看到,本来的推广位置应该是在A位置,而现在已经改变到了B位置。无疑,百度推广位置的这次移动,很明显有效的增加了用户点击推广链接的可能性,简单的说就是百度的利益得到了进一步的提高。

(2)百度右侧推广位左移,谁会从中获益

首先,应该考虑到用户的感受,对于电脑的分辨率设置较低的用户,一般是看不出来这次变化的,我试过在各种分辨率下看移动的效果,可以很明显的发现800*600的分辨率下,百度推广位置没有发生改变,而其他的分辨率下也只是有了微弱的移动,对于1366*768或更高分辨率的电脑,可以发现向左移动的现象更加明显。站在用户的角度考虑,用户通常是不愿意看到广告的,所以这种广告位置越不进入用户的视野越好,即越靠右边越好,而这次百度右侧推广位置的左移显然在一定程度上影响了用户体验。

其次,考虑下广告商的感受,广告商当然是希望有效点击率越高越好,切记广告商需要的是有效点击率、用户转化率,而这次广告位置的左移,显然可以增加用户的广告点击率,但是更多的点击是来自于误点,而这种误点次数的增多只能够增加广告商的成本,却不能给广告商带来效益,所以,对于广告商来说它会综合考虑点击率、误点率与转化率,经过统计与分析后,如果广告商发现自己的利益能够得到提高,那么广告商将不会有意见,反之,广告商们就会对百度产生极大成见,可能要么会要求百度降低竞价成本,要么就会要求百度重新放置广告位。

最后,对于百度来说,百度处于中间位置,确实是一个不利地位。百度这次的动作,要么就是为了增加广告点击率在满足广告商的利益要求,要么就是为了提高自己的广告收益。主观的说,我不太相信百度会单纯的为了满足自己的利益,而做出这次影响用户体验的举动,我更愿意相信这是在二者同时驱使下而产生的。我也觉得这可能只是百度的一个试运行阶段,因为它简单的一次调整,会影响到用户、广告商、竞争者等诸多方便,用户是百度的根本,广告是百度的利润来源,竞争者直接影响着百度的生存,所以,百度在做出任何举措的时候都会考虑到诸多方便。这次调整,在短期内,百度可能会有所收益,但是如果想要长此下去,就得看用户和广告商答不答应了。对于百度的竞争者而言,百度的这种“自残”行为,又给竞争者提供了一个说辞的由头,估计有关“百度为了谋取自身利益而严重侵犯用户体验”的传言将会不断。

(3)百度会不会考虑同时在A区和B区放上广告

当我看到百度右侧推广位移动时,我的第一反应是“难道百度又想增加广告为了吗”,当然,这只是我脑海中的第一感觉,经过分析,我觉得百度不会在A区和B区同时放上广告。试想,如果百度同时在A区和B区都放上了广告位,那么百度需要做些什么,百度会从中得到什么?前面就说过,这样的位置调整只是在较高分辨率的电脑中才能够体现出来,对于像800*600这样分辨率的电脑,很显然百度丝毫动不得,那么百度就无法在低分辨率的电脑中放置两个区域的广告。而如果百度只是想在高分辨的电脑中同时放置A区和B区的广告,那么百度首先就要判断用户电脑的分辨率是多少,然后根据分辨率放置广告,而放置了广告又需要调整位置来不影响用户体验,个人觉得百度大不会为了谋取更多的利益而进行这么复杂的操作。而且,如果真的同时在A区和B区都放置了广告,那么就更加暴露了百度的“谋财”之心。就用户角度而言,如今可选择的搜索引擎非常多,就国内来说,已经有了搜狗、搜搜、360综合搜索等,如果百度的结果页面出现了巨量的广告,由于大家的排斥心理,用户很可能会放弃百度,而去选择其他的搜索引擎替代,这种转变只是几秒钟的事情,一个简单的URL而已。百度为了长远的发展,也断然不会给竞争者提供这种扳倒自己的机会,那怕不能实现利润最大化,也要保持自己在国内搜索引擎的垄断地位。

最后,我主观的以为,百度右侧推广位置左移的决定将不会改变,而这显然也是对SEO行业的一种打击,分散了自然搜索结果的流量,提高了广告点击率。就国内情况而言,网民整体素质偏低,用户一般采取听之任之的态度对待各种互联网的变化。再者,这种改变也只是在大分辨率的电脑中才有明显的表现,所以,就算影响了用户体验,那么也只是影响了一部分用户。可能百度会面临竞争者的抨击,但是百度大可以以“在为用户提供更多的选择的同时,满足广告商的利益,同时加大广告商的监管力度,以实现广告链接也是对用户有用的链接,最终实现双赢”为借口,相信除非你实在是与百度有仇,否则,一般人也只是听之任之,不愿意就此问题与之长期纠缠下去。所以,综合考虑,我个人以为,百度右侧推广位左移已经成为定局,将不会改变。

本文首发于叶德华的博客,原文阅读地址:,转载请注明出处。

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