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在线广告部署平台Boostable获投320万美元

发布时间:2020-03-12 09:56:47 阅读: 来源:闸阀厂家

在线广告部署平台Boostable获投320万美元techcrunchJosh Constine 导语: Boostable并不直接卖广告,他们只是帮助客户部署广告。当他们的客户通 过其广告工具在其它平台投放广告之后,为了让更多的人看到他们的广告以提升产品销量,他们会主动将客户引领到他们通过Boostable创建的广告上去,

Boostable并不直接卖广告,他们只是帮助客户部署广告。当他们的客户通 过其广告工具在其它平台投放广告之后,为了让更多的人看到他们的广告以提升产品销量,他们会主动将客户引领到他们通过Boostable创建的广告上去, 这样就间接推广了Boostable。因此,在线销售平台会主动向他们平台上的商家推荐Boostable的广告工具,因为只要他们卖出更多的东西,他们 就能从中获利,这是一个多赢的局面。

如果这听起来有利可图,你也许就能明白为什么Morado合资企业、奥米迪亚网络和SV天使投资会给这个Y Combinator校友——Boostable 320万美元的种子资金了。拿到这笔资金之后,相信Boostable会吸引更多的知名在线销售平台的加入。

相信大多数人都会说,你应该与你喜欢的人创办一家公司。塞尔丘克·阿特里(Selcuk Atli)却与他的宿敌一起成立了Boostable。

阿特里来自伊斯坦布尔,他通过富布赖特科学奖学金计划来到纽约,最终留在了加利福尼亚州创办了一家名叫Social Wire的电子商务广告公司,并获得了400万美元的投资。他最大的竞争对手之一是由Alex Chang所创办的Social Amp公司。然而,几年后两人激烈的竞争反倒让他们成为了最要好的合作伙伴。后来,他们一起创办了Boostable公司,从SV Angel那里拿到了50万美元的投资,并最终进入YC。看来应该与自己的敌人走得近一点,对吧?

在线销售平台能够赚很多钱,但利润率相对 比较低。举个例子,用户在Etsy平台上做成一笔生意,该公司只能获得3.5%的提成。这就意味着,他们即便是知道哪些客户是潜在的回头客,但是他们没有 太多钱,以至于无法投放广告以把他们吸引回来。然而,与此同时那些在该平台上出售的商品的卖家又可以赚取高额利润。问题是,这些卖家不是够聪明,不懂得将 赚到的钱用来投放广告。此外,由于这些卖家太过分散,因此广告工具开发人员很难找上他们。

不过,Boostable的出现很好的解决了这个 问题。在线销售平台只需将顾客的数据和营销工具提供给他们平台上的卖家,而卖家则只需要设定一个预算,并把他们在线商店的URL地址粘贴到工具中即可。 Boostable可以自动帮助卖家生成针对Facebook等平台优化之后的广告,并且可以精准展现在那些曾经在其商店中买过东西或者其他潜在的消费者 面前。理想情况下,这些投资都可以给卖家带来比较高的投资回报。Boostable则从销售中收取提成。目前,已经有大概10家在线销售平台加入了 Boostable,包括独特的电子商务门户——OpenSky。

举个例子,如果一个珠宝商想提升他们在OpenSky上面出售的某款 项链的销量,他们只需将他们店铺的URL地址粘贴到Boostable的广告工具中,Boostable就会自动生成广告并将其投放出去。如果广告效果不 错的话,珠宝商、在线销售平台和Boostable都会从中获得各自的那一份收益。

这种策略在并不算新颖,尤其是在线下,这种策略的历史更 久,这叫做联合广告。比如,像GoPro这样的产品制造商,往往会尽力帮助像百思买这样的零售商卖出更多GoPro,因为这样他们双方都能从中收益。 Boostable想把这种策略全盘搬到线上,阿特里在接受记者采访时表示,这是一个市值高达1500亿美元的市场,但是98%的业务都是在线下进行 的。

那么为什么在线销售平台不自己开发一个这样的广告工具呢?这样他们就不用与Boostable分成了。对于这个问题,阿特里是这么回 答的,这完全是另外一种能力,事实上在线销售平台已经把他们全部的广告工具外包给其它公司了。除此之外,Boostable还有一个优势,那就是有不 少卖家为了卖出更多的产品会同时在多个平台上销售商品,Boostable会为他们提供了一个统一的管理平台,而单独一家在线销售平台则不存在这个优势。

这个平台目前存在一个问题,那就是许多在线销售平台都设计了同类商品比较和商品发现功能。如果一个卖家购买了指向他们的店铺的广告,他们当然不希望 他们商品下面出现其竞争对手的商品供其潜在的客户点击和购买。因此,这与前面所说的功能是存在冲突的。这也是Boostable跟一些在线销售平台合作的 原因。与他们建立合作关系的在线销售平台,将会去除他们平台上购买了广告的商家的商品页面下的同类商品推荐。不仅如此,他们还在购买了广告的商家的商品页 面下给出了一些优惠码,以鼓励顾客购买那些商家的商品。不过,一些在线销售平台是不太愿意改变自己的产品的。

不过,Boostable还是有很大的吸引力的,他们可以让那些来自其它在线销售平台,并喜欢使用他们的广告工具的商家转移到新的在线销售平台。

以前,商人是一个相当严肃的职业。但是现在几乎所有人都可以成为商人在网上出售商品,他们的仓库可以是他们的房子,商品可以是他们打算扔掉的工艺品、活动门 票,或者他们支持Kickstarter项目所得的回报。Boostable也许会成为一家将新一代商人变成一批赚大钱的广告主。

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