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港囧捉妖记被曝票房作假影院幽灵场指什么_[瓦罗兰#]

发布时间:2021-06-03 19:38:47 阅读: 来源:闸阀厂家

连日来好电影不断上映,而各个电影的票房数据也是节节上升,然而就在各大电影热映的同时,有人爆料称电影《港囧》《捉妖记》存在票房造假的情况,而针对幽灵场现象电影局近日也下发文件整治规范影院场次数据,下面看具体消息。

·电影局整治幽灵场·

今年卖的最好的两部国产片《捉妖记》和《港囧》相继传出了票房造假的新闻。有网友晒出两部电影的网络售票截图,显示电影在午夜场场场爆满,而实际上根本没有观众,网友形象地将之称为“幽灵场”。

其实,“幽灵场”是一种并不新鲜的票房造假手段,《捉妖记》《港囧》被质疑与之有关,也令高票房成绩蒙尘,引发网友热议。10月14日,电影局颁发了“关于转发《电影院票务系统(软件)管理实施细则》的通知”,主要针对票务软件管理、电影院票务软件使用等方面进行了规范,有望遏制“幽灵场”,打击票房造假的不规范行为。

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·《捉妖记》票房遭质疑·

8月30日,一些微博大V质疑《捉妖记》买票房,从大V上传的在线购票平台的截图来看,《捉妖记》通过百老汇院线,在上午和午夜安排了大量场次,虽然是非黄金时段,上座率却有100%;对于一部120分钟的电影,甚至出现了在同一影厅每隔十五分钟就有新排场的情况。对此,安乐影业曾解释公司的确使用了片方付款的方式进行包场,但目的是进行公益放映,回馈给特定的观众群体进行免费观影;至于凌晨场次以及不到半小时就轮排的情况,则是因为总部与各地影院沟通时出现问题。

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·《港囧》票房遭质疑·

无独有偶,在10月4日《港囧》宣布“上映10天以12.8亿元成为2D国产电影单片票房冠军”以来,微博上就有质疑《港囧》票房造假的声音,账号“电影票房警察”晒出网络购票截图,力证10月1日在北京华谊兄弟洋桥店,从0:35到5:50,该影院在午夜时段放映了10场《港囧》,而前一晚已经显示为场场满座。针对网友的质疑,光线影业总裁王长田在《港囧》庆功宴上表示:“院线给正常的排片却被诬蔑为买票房,我们是从来不会这么干的”。

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·票房造假手段·

在如今的电影市场中,返点和买票房是票房造假的常用手段。前者通过返利给影院,获得更高的排片和票房;后者则是片方自己出钱购买大量电影票,再以赠送和低价售卖的方式将电影票给予观众,不仅制造了高票房的假象,还能排挤同期竞争影片。

但是,这两种方法都需要付出相当高的成本。而“幽灵场”则是一种最极端的例子,片方和发行方只要花很少的钱就能制造出很高的票房数字,最低只需花费8.3%的资金就能制造100%的票房。

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·幽灵场是什么·

为什么会有“幽灵场”的存在?因为这是能用最低的成本造出高票房的手段。

“幽灵场”也就是做假场,业内也成为“过数”,业内人士透露:“一般院线会选择观众最少的早场和晚场来操作,在影院排片和购票系统上都能看到这个场次,但却作为售罄处理,实际根本没有观众。那么发行方当然是一分钱票房都分不到,影院也只是拿一些好处费。比如说100块钱的票,可能给10块钱好处费。但场次排了,票房也就出来了。”

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·幽灵场操作模式·

对于一些拥有影院资源的片方,更容易进行这种操作,而且连好处费都可以省了。在中国现在的分账体系中,片方/发行方和影院分别分得43%、57%的票房,但对于自带院线资源的影片,如果只在自家影院里面做“幽灵场”,那么同时作为片方和终端,仅仅只需要交5%的专项资金和3.3%的营业税之后,就能报上这百分之百的票房,也就是8块3就能报100元。《捉妖记》被曝光的那些不正常排场都出现在百老汇院线,而百老汇院线正是制片方安乐影业管理的。

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·片方半包场做法·

这种午夜爆满的“幽灵场”虽然成本低,见效快,但是破绽也很明显。一般被网友发现并截了图,片方很难自圆其说。还有一种“幽灵场”更为隐蔽,也可以称为“半包场”,具体做法是片方和发行方先砸钱把黄金场次中间的好位置买下来,实际上并不会有人看,但却造成了场场火爆、上座率高的假象,从而刺激了其他观众的观影欲望,这也是一种饥饿营销。因为这样的场次有真实的排片,也是可以购票观看的,只是每场悄悄植入水分,所以往往不易被发现,也很难查证。据《广州日报》记者报道,她10月3日在广州的某影院看《港囧》时,就遇到了这样的场次。

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·幽灵场带来的好处·

前期刺激观众和影院 后期创造票房纪录

根据网友的截图来看,《港囧》在10月1日就出现了“幽灵场”,在电影上映初期就使用此手段,可以使电影迅速地达到某一个票房成绩,从而塑造超级大片的形象,让没有明确观影目标的观众跟风买票。此外,通过“幽灵场”的方式贴补影院,也促使影院在排片时更倾向该片,从而获得更好的票房成绩。

《捉妖记》则是在影片快下线时被传出了“幽灵场”。业内人士透露,不少电影都会在快下线时用这种手法再冲击一下票房纪录,比如已经卖到九点几亿的电影,都会加把劲冲击十亿大关。而对于一路高歌猛进即将成为影史票房冠军的《捉妖记》而言,创造纪录这件事无疑更加重要。

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·幽灵场存在的危害·

短期内造成恶性竞争,长远来看助长电影泡沫。“幽灵场”让某些影片收获了高票房、好名声,但对于其他同期上映的电影,对于电影行业的长远发展,“幽灵场”绝对是业界毒瘤。

短期来看,使用“幽灵场”手段的电影利用羊群效应欺骗普通观众,又通过和影院院线的利益勾连而挤压了其他影片的排片率,本质来说是造成了不正当竞争。院线理应给各个影片提供一个公平的竞技场,本质上比拼影片自身的质量,宣传营销手段锦上添花,但“幽灵场”却破坏了行业秩序,使得正规的媒体推广、广告宣传效用大大降低,暗箱操作却能主宰市场。

长此以往,这种破坏行业规范的行为必将摧毁中国电影的正常生态。一方面,能玩得起“幽灵场”的一般都是大片,大制作好资源再加上“幽灵场”等手段,无疑要将中小成本影片逼死,但一个良性运转的电影行业,不能缺少中小成本影片这些后备力量。另一方面,“幽灵场”所带来的虚假票房成绩正在制造电影市场的泡沫,如果票房记录全靠片方自己吆喝鼓吹造假,泡沫将越来越大,泡沫一旦破裂,将给电影行业带来沉重的打击。

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